Looping Group ouvre un nouveau chapitre de son histoire. Le groupe, qui exploite aujourd’hui 21 parcs de loisirs répartis dans 8 pays européens, adopte officiellement le nom de Looping Experiences. Cette évolution ne concerne pas les marques des différents parcs, mais bien l’identité corporate du groupe afin de refléter sa diversification et ses ambitions de croissance.
Fondé en 2011 après l’acquisition de sept parcs auprès de la Compagnie des Alpes, le groupe est devenu l’un des principaux acteurs des loisirs régionaux en Europe. Il accueille désormais plus de 7,5 millions de visiteurs chaque année au sein d’un portefeuille composé de parcs d’attractions, parcs aquatiques, parcs animaliers, aquariums, sites ludo-éducatifs et hébergements immersifs. Depuis sa création, plus de 14 acquisitions ont permis d’accompagner cette croissance tout en conservant l’identité propre de chacun des sites.
Avec cette nouvelle identité, Looping Experiences souhaite mieux représenter la diversité des expériences proposées à ses visiteurs. Les objectifs affichés sont multiples :
- renforcer la visibilité de la marque à l’échelle européenne ;
- développer sa marque employeur ;
- fédérer les équipes autour d’une culture commune, sans remettre en cause l’identité de chaque parc.
Les visiteurs continueront ainsi à retrouver les noms des parcs qu’ils connaissent, tandis que Looping Experiences deviendra la bannière commune du groupe.
Cette transformation s’accompagne d’une nouvelle identité visuelle conçue avec l’agence Blackpizza®. Le nouveau logo met en avant le double « o » de Looping, dont la forme organique évoque à la fois un parcours de montagnes russes, le symbole de l’infini, le mouvement et la diversité des expériences proposées par le groupe.
Une nouvelle architecture graphique a également été développée afin d’identifier les différentes activités du groupe grâce à des pictogrammes et une palette de couleurs dédiée aux parcs d’attractions, aquariums, parcs animaliers, hébergements, parcs aquatiques et sites ludo-éducatifs.
Pour Laurent Bruloy, CEO de Looping Experiences, cette nouvelle identité traduit avant tout la volonté de mettre en avant ce qui fait la force du groupe :
« Derrière chaque visite dans l’un de nos parcs, il y a bien plus qu'une attraction ou une activité : il y a une émotion, une découverte, un moment partagé en famille ou entre amis. [...] Cette nouvelle identité raconte notre histoire, notre ambition et notre vision de l’avenir. »
Avec cette nouvelle identité, Looping Experiences entend poursuivre son développement en Europe tout en conservant la philosophie qui a fait son succès : proposer des expériences de loisirs accessibles, familiales et profondément ancrées dans les territoires où sont implantés ses parcs.
