Le resort espagnol PortAventura World franchit une nouvelle étape dans le développement des expériences immersives. Le 13 mai 2026, le groupe a officialisé un partenariat avec Vekoma afin de créer WeRiseUp, une société indépendante spécialisée dans les expériences en réalité mixte.
Cette nouvelle structure est issue d’Adventure Labs by PortAventura World, l’unité d’innovation numérique du resort. Son objectif : développer et déployer à grande échelle les technologies de réalité mixte déjà testées au sein de PortAventura Park ces dernières années.
WeRiseUp concentrera ses activités autour de deux grands axes.
Le premier concerne les parcs à thème. La société souhaite collaborer avec des opérateurs du monde entier afin de moderniser des attractions existantes grâce à des couches de réalité mixte superposées aux décors et infrastructures physiques. L’objectif affiché est d’augmenter l’engagement des visiteurs, améliorer la fidélisation et créer de nouvelles sources de revenus.
Le second axe vise le patrimoine culturel et touristique. WeRiseUp proposera des expériences immersives destinées aux musées, sites historiques et institutions culturelles. L’approche se veut complémentaire aux lieux physiques, avec une dimension numérique basée sur la narration interactive, les wearables, les capteurs et d’autres technologies immersives.
Selon l’entreprise, le nom WeRiseUp reflète les trois piliers du projet : la collaboration (« We »), l’éveil de la curiosité (« Rise ») et la volonté d’élever l’expérience des visiteurs (« Up »).
Même après cette séparation, PortAventura World restera à la fois partenaire et client de WeRiseUp. Le resort continuera notamment de servir de laboratoire de tests pour les futures expériences immersives.
Trois expériences développées par Adventure Labs sont déjà proposées dans le parc :
- Hysteria in Boothill
- El Diablo Neo
- Expedición ULUM
Depuis 2023, ces expériences ont attiré plus de 150 000 visiteurs et obtenu une note moyenne de 8,1/10 basée sur plus de 2 450 avis vérifiés.
La nouvelle société sera dirigée par Andreu Tobella et réunira une partie des équipes ayant travaillé sur les projets d’Adventure Labs.
Dans un communiqué, le dirigeant explique que le partenariat avec Vekoma s’est imposé naturellement grâce à l’expertise mondiale du constructeur dans la conception d’attractions. L’ambition est désormais de déployer les expériences WeRiseUp à l’international.
La nouvelle société sera dirigée par Andreu Tobella et réunira une partie des équipes ayant travaillé sur les projets d’Adventure Labs.
Dans un communiqué, le dirigeant explique que le partenariat avec Vekoma s’est imposé naturellement grâce à l’expertise mondiale du constructeur dans la conception d’attractions. L’ambition est désormais de déployer les expériences WeRiseUp à l’international.
La feuille de route prévoit notamment :
- le lancement officiel de la marque,
- les premiers projets internationaux,
- le développement de nouveaux processus créatifs intégrant l’intelligence artificielle.
